光明日报记者 王鲁婧 张士英
2023年底，一场始于哈尔滨的冰雪热潮，让黑龙江站在了全国的聚光灯下。两年过去，这里的“冰雪热”依旧在升温，并带动东北三省冰雪旅游持续“出圈”，为公众呈现一个热气腾腾的北国之冬、开满创意之花的冰天雪地。
从“静观”到“体验” 让冰雪不止于“看”
夜幕降临，绚烂的灯光如河流般奔涌向上，哈尔滨冰雪大世界的主塔“冰灯启梦”被瞬间点亮，一片用冰雪打造的童话世界从光影中苏醒。
“这里的冰雕以中华巴洛克历史文化街区为原型，我们上午就来逛过一次，没看够，晚上来‘二刷’。”广东游客黄嘉欣热情地拉着记者去逛一条冰雕景观长廊。
不远处，全面升级的“梦想大舞台”更是化身冬日露天狂欢的主角，冷冽的空气似乎都被热情声浪“烫”热了。
玩了一会儿，黄嘉欣走进“冰雪AI”互动空间，在一台激光雕刻机前停下脚步……短短3分钟，一份专属冰雕手办便出炉了。这个冬天，冰雪大世界园区内特别设置了AI照相机、视频机和文创定制机，让游客与冰雪的互动被即时记录、永久留存。
“来‘尔滨’长见识了，全感VR体验《冰龙寻珠》超震撼。”“数智指路机器人现身冰雪大世界秒变‘显眼包’。”一条条热情的网友留言，让人不难看出，作为哈尔滨冰雪文旅的核心IP，冰雪大世界已从最初的冰灯游园会，升级为一个可触摸、能互动、更智能的体验新空间。
上新的，还有更多地方、更多体验。
牡丹江镜泊湖畔，一场“万尾鲜鱼出玉门”的渔猎狂欢正在上演。“撒网捕鱼、嘿呦嘿呦，捕得湖鲫、嘿呦嘿呦……”伴随着渔工们雄浑高亢的号子声，第一网活蹦乱跳的鱼跃出冰洞，人群中爆发出阵阵欢呼。湖南游客阳宇辰手举一尾刚出水的活鱼，兴奋地喊道：“第一次体验冬捕，这感觉太神奇了。”
“今年冰雪季，我们以‘冬捕非遗、火山奇观、冰瀑胜景’三大核心文化IP为脉络，串联起冰雪观光、民俗体验。传统渔猎演绎、冰瀑跳水等特色表演，与商业服务、冰雪游玩深度融合，进一步丰富游客在镜泊湖景区的冰雪旅游体验。”镜泊湖风景名胜区游客服务中心主任丁建国介绍。
从“景点”到“场域”，打破游玩“边界感”
冰雪经济的活力，正突破传统景区的围墙，蔓延到整个城市。一场“全域冰雪”的空间变革，正在这里悄然发生。
在牡丹江，“15分钟冰雪休闲圈”正在将冰雪乐趣嵌入城市的每个角落。晚饭后出门散步，既可以驻足冰雪音乐阳台下，听一场小型音乐会，又可以逛逛灯火通明的国潮民俗市集，在冰糖葫芦的甜香和剪纸窗花的红火中感受年味。
“我们不再满足于单个景点的惊艳，而是要让整个牡丹江都成为冰雪大景区。游客无论走到哪里，都能沉浸在牡丹江独特的冰雪氛围中。”牡丹江市相关负责人介绍。
在哈尔滨，一只来自哈尔滨极地公园、背着书包的小企鹅成了探索城市的可爱纽带。这个冬天，它摇摇摆摆地走出景区，开始了自己的“全城巡游”。中央大街的面包石路上、索菲亚教堂的广场前，都有可能看到它憨态可掬的身影。为了偶遇这位“小网红”，不少游客主动探索起这座城市的更多角落。“这小家伙好像把整座哈尔滨都变成了一座没有围墙的冰雪乐园。”来自北京的游客朱博祥说。
“今天可以试试‘钓游松江’游玩组合。”一大早，江西游客张洋规划起了一家人的旅游线路，“上午去太阳岛冬钓，下午带孩子去松花江上的运动乐园体验冰上项目……”
最近，哈尔滨新区推出的这类景区景点“组合玩法”，深受游客青睐。比如，“虎啸极地”组合，将东北虎林园的野性震撼与极地公园的萌趣科普相结合；“赏灯游雪”组合，提供了白天滑雪购物、夜晚品酒赏灯的浪漫场景……一套套“打包”好的旅游线路，引导游客从“打卡式旅游”转向“沉浸式体验”，让游客感受这里融合自然、文化、休闲与社交的“冰雪+”生活方式。
从“一张面孔”到“千城千面”，留下美好独家记忆
清晨，横道河子镇刚落过一场新雪，将一座座黄墙红顶的俄式建筑衬托得愈发色彩鲜明。一座有着百年历史的老火车站前，广州游客付女士身着复古长裙，轻轻靠在站牌下。她背后，熙熙攘攘的游客正从出站口涌出。
当地摄影师小杨快速按下快门，定格这一刻的“故事感”。看到刚拍好的照片，付女士欣喜不已：“走在这里的街道上就像走在油画里一样，处处都出片。”
横道河子镇是位于黑龙江省海林市的一个百年小镇，因中东铁路的修建而兴起，被誉为“火车拉来的小镇”。这里保留了200余栋原汁原味的俄式建筑，在冬季白雪的映衬下，宛如童话世界。如今，这座小镇将历史积淀转化为独一无二的竞争力，全力打造“俄式风情冰雪小镇”IP，吸引了许多摄影师和游客。
暮色四合时抵达雪乡，第一眼便明白了何为“北国的雪”——街道两旁的木屋都顶着近一米厚、浑圆饱满的“雪蘑菇”，在暖黄灯光下像一个个刚出笼的馒头，还蒸腾着童话般梦幻的白气。和着奔放的唢呐漫步雪乡，街道上刚出锅的黏豆包、挂着冰碴的冻梨和冻柿子，让人感受到一个活泼的东北冬天。
踏入雪乡文化展览馆，科技让这片土地上的文化“活”了过来。LED大屏上，裸眼3D影像《生·境》正将流淌的溪水与摇曳的林海带到眼前。在“雪镌岁月”展区，老一辈林业人爬冰卧雪的奋斗史通过3D影像重现，让人仿佛穿越时光。
夜晚的雪乡剧场里，一场《林海风韵·梦里雪乡》正在上演。“伐木工人守护国家木材的情节特别感人，加上飘落的雪花，真有身临其境的感觉。”江苏游客严文安沉浸其中。在这里，漫天飞雪不再仅是窗外风景，更成为剧情的一部分，将森工精神与民俗记忆烙进每一位观众的冬日旅程中。
离开哈尔滨前夜，再看冰城灯火。那璀璨的不仅是冰雕里的彩灯，更是万千创造力被点亮的象征。这种将“冷资源”打造成“热经济”“把冰天雪地的日子过出花儿来”的实践，早已超越了旅游经济本身，为大家提供了一种充满创新与温暖的“黑龙江式答案”。
项目统筹：光明日报记者 郝泽华
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