最近，各种各样的体育比赛在长三角举办得如火如荼。据统计，7月至8月，常州旅游消费金额同比增长14.5%，游客在地人均消费位居全省第一。专业平台预计，常州6个苏超主场全年将带动客流超200万人次，拉动消费超15亿元。
“苏超”此厢热火朝天，另一边，“浙BA”也不甘示弱。比赛进入第五轮，9月14日，杭州胜庆元，金华胜湖州。比赛不仅带火了篮球，更带火了浙江各个城市的消费场景。根据浙江省体育局数据显示，第一阶段（7月6日至27日）“浙BA”共举办预选赛250场，赛事带动文商旅体综合消费6.03亿元。
体育赛事对消费的促进作用已经显现，长三角各地都尝到了甜头，更想进一步做大做强，为赛事经济促消费添上一把火。
各地继续积极办赛，努力探索，赛事集中井喷。比如扬州的“暑期日历”就被各种赛事填满，2025年大运河城市（扬州）足球精英邀请赛、2025年全国青少年艺术体操锦标赛等国际级、国家级赛事，江苏省空手道锦标赛等省级赛事都赫然在列。7—8月以来，扬州举办市级以上各类体育赛事活动近30项次。不仅如此，扬州还在探索本土品牌赛事，8月23日晚牛达人，扬州市城市足球联赛（简称“扬超”）揭幕战在高邮市文体公园体育场拉开帷幕。扬州人对“扬超”同样寄予厚望，首战第二轮门票开售仅18分钟便宣告售罄。
这个月，杭州人也被赛事刷屏了。在杭州亚运会成功举办两周年即将到来之际，杭州举办62场赛事，其中，7项为国际级赛事，10项国家级，另有省级3项、市级7项，其余35项则扎根区县。上海的9月至10月更是沉浸于体育赛事的狂欢之中，将有16项国际国内赛事将轮番上演，包括ATP1000网球大师赛、世界赛艇锦标赛、电竞联赛、MXGP世界摩托车越野锦标赛等。
当然，为了更好地鼓励办赛，长三角各层面的激励措施也在陆续出台，用真金白银引导赛事举办，解决赛事筹备资金难题。
比如市级层面，扬州市先后出台《扬州市体育产业发展扶持引导项目经费管理办法》等文件，设立百万元市级引导资金池，让更多运营主体有底气放手去争取高端赛事资源，推动众多品牌赛事落户。
省级层面，近日，浙江省体育局印发《浙江省赛事经济促消费激励举措》，通过精准激励，支持各地引进举办高规格体育赛事，聚焦人流推动赛事经济发展，进一步激发消费活力。《举措》中提到，针对《浙江省引进重大体育赛事激励名录》中的项目，激励共分四档，分别最高给予800万元、400万元、200万元、100万元。名录外的项目按线下观赛人次予以激励支持；对浙江省重点培育的项目赛事，按线下实际参赛人数予以激励支持。
办赛之外，赛事的溢出效应也值得关注。不少政策鼓励将赛事与文化、旅游进一步结合，将体育赛事的影响力转化为实实在在的消费力。
比如近日，浙江省文旅厅印发《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》的通知，其中重点提到要创新发展赛会旅游。比如实施体育旅游精品工程，打造一批体育旅游精品线路、赛事。精心办好“浙BA”等城市联赛，合力做强“跟着赛事游浙里”品牌。积极发展冰雪经济，打造更多具有市场辨识度的冰雪赛事和嘉年华活动。鼓励各地对引进的国际或国家级重大赛事、国际知名展会给予奖励。此外，发展“票根经济”、夜间文旅消费、交旅深度融合等方面，都提及体育旅游和体育消费。
以往，传统体育赛事与消费时常脱节，各地往往只关注体育的竞技功能，通过办赛完成任务，争夺金牌，最多展现一下城市形象，以门票收入为主要收入来源，但忽略了体育赛事所带来的巨大的二次消费的潜力。
但如今牛达人，从“苏超”和“浙BA”的实践就能看出，体育赛事正在扩大为一种“节日嘉年华”，通过赛场周边和城市内部的消费场景配套，赛事所带来的流量被承接和转化。通过一项赛事撬动全域消费已经成为普遍共识，而且势必是未来的发展方向。
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